《何以为家》背后 路画影视如何为优质电影“破圈”

《何以为家》海报

即便是最资深的影视行业从业者，也未能在一开始就预料到《何以为家》可以在五一档期中突出重围。对手是《复仇者联盟4》，影片来自黎巴嫩，导演和演员在国内认知度非常低，然而正是这部聚焦了黎巴嫩底层困境的电影，最终实现了口碑票房双丰收，在国内拿下了3.72亿的票房，猫眼评分9.3，淘票票评分9.1，豆瓣评分9.0，并进入了豆瓣电影TOP250的榜单。

从日本到欧洲 路画影视聚焦优质内容

《何以为家》能够取得这样的成绩绝非偶然，在与中国观众见面之前，这部电影已拿下2018年戛纳电影节评审团奖，获得2019年奥斯卡、金球奖最佳外语片提名。而在还未获奖的更早之前，国内版权就已被路画影视买下，据悉，路画购买此片是因为影片中的人性故事、反映的社会问题、与国内观众的情感共鸣。导演娜丁·拉巴基曾说“电影是改变的开始”，这一点与路画看重的不谋而合。

这不是路画影视第一次将高品质的进口影片带给内地观众。去年，《小偷家族》获得戛纳金棕榈大奖，在国内几乎同步上映，最终该片收获9674.9万内地票房，成为内地上映的日本真人电影票房第一的影片。

今年，这家注重日本和欧洲头部资源的公司再为国内影迷带来了福利，《叛徒》《最美年华》和《痛苦与荣耀》三部戛纳大热电影即将在上海国际电影节展映，再次实现 “零时差”。据悉，后续奥斯卡颁奖季亦或有路画参与影片。

以内容为土壤 深耕资源整合打造爆款

优质的外国电影若没有优质的营销与宣发配合便极易成为冷门佳片，路画影视从传统营销到新媒体营销方面的诸多尝试让更多观众欣赏到高质量艺术电影。线下，路画组织电影节展映、导演来华交流活动，发动核心影迷群体将第一波口碑扩散出去。线上，路画捕捉到了短视频已经日益取代平面，成为网友惯用的阅读方式，以《何以为家》映前的短视频营销效果最为突出，优质内容带动普世情感，电影相关话题持续霸榜抖音热搜第一，引发票务平台“想看”日增5万，达到商业大片水准。

除了高质量口碑佳片，热门IP大片路画也从未缺席，这家公司为《大侦探皮卡丘》与水果、饮料、电池品牌量身打造的全面联合推广和大型“活力跑”活动，以及《复仇者联盟4：终局之战》中的“汽车+超级英雄”品牌联动，以及其合作过的上百个案例，为品牌和影视及IP内容的有机结合提供了新路径，也实现了品牌感知的深度下沉。

由《何以为家》的爆款现象可以预测，今后会有更多此类票房与口碑兼具的影片被内地观众关注，这也是像路画一样用心做内容的影视公司对行业做出的最有意义的贡献。